Vous souhaitez savoir quelle est la définition du brand content, retrouver des exemples et des ressources pour en apprendre davantage sur ce terme ? Alors vous êtes au bon endroit. ⚡️
Le brand content est un terme anglais que l’on peut traduire en français par contenu de marque. Il s’agit d’un terme désignant les contenus produits directement par une marque ou à l’initiative de celle-ci (par des partenaires, prestataires, médias ou influenceurs) pour développer sa notoriété, travailler son image de marque, faire résonner son plaidoyer ou bien faire la promotion de ses biens et/ou services.
Le brand content est aussi bien utilisé dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu B2C (Business-to-Consumer) qu’en B2B (Business-to-Business).
Quand on parle de contenu de marque, on va tout d’abord penser à un article publicitaire rédigé en collaboration avec une marque pour faire la promotion d’un produit ou d’un service sur un média grand public ou spécialisé par exemple. Pourtant, le contenu de marque pour revêtir plusieurs formes : articles (que l’on va aussi appeler parfois publi-rédactionnels), vidéos, podcasts, sponsoring, insertions (dans un article ou une vidéo qui, eux, ne sont pas du brand content), jeux-vidéos, conférences, jeux-concours ou ebooks que l’on va pouvoir retrouver sur internet ou bien sur support physique (magazines, journaux, moocs, livres, évènements ou bien même d’autres places plus inattendues parfois comme des expositions par exemple).
D’un point de vue marketing de contenu, les objectifs visés par le brand content peuvent être variés. On peut néanmoins les regrouper en quatre objectifs principaux : divertir, inspirer, éduquer et convaincre (ou bien un mélange de ces différents objectifs).
Le contenu de marque peut vivre sur des supports variés qui vont d’un média traditionnel au propre média de marque d’une entreprise en passant par des vidéos d’influenceurs, les réseaux sociaux (que ce soient sur les comptes de la marque en elle-même, les comptes d’influenceurs ou même les comptes d’utilisateurs – comme avec les Lens sur Snapchat par exemple).
Le brand content se distingue du sponsoring à travers la notion de droit de regard. Si la marque maîtrise de A à Z le discours (angle, fond et forme, demandes de corrections, etc.), soit en le produisant elle-même, avec un prestataire ou avec le partenaire qui va accueillir ce contenu de marque, alors on peut en effet parler de brand content dans sa forme la plus traditionnelle. Si la marque ne maîtrise qu’une partie du contenu (son insertion par exemple) ou bien qu’elle ne dispose pas de droit de regard et de correction sur le contenu produit pour elle, alors on parlera plus généralement de contenu sponsorisé.
Comment parler de contenu de marque sans mettre tout d’abord en lumière la chute libre de 39 km de Felix Baumgartner. Cette opération de brand content de la marque Red Bull a accumulé plus de 47 millions de vues sur ces 10 dernières années.
La marque au taureau continue d’ailleurs d’utiliser cette approche pour développer sa notoriété et son image de marque en divertissant et en inspirant les consommateurs à travers le monde comme, par exemple, avec cette vidéo en collaboration avec CYRILmp4 et Sora.
Ableton Live est une application qui permet aux musiciens et producteurs de musique de créer leurs musiques sur ordinateur. La marque partage régulièrement des vidéos d’artistes venant présenter comment ils utilisent le logiciels pour réaliser leurs beats et autres productions. Ces tutoriels mettent en lumière l’application et son flux de travail si apprécié dans le monde de la création musicale.
Voici un autre exemple intéressant de brand content, notamment car il s’appuie sur du contenu généré par les utilisateurs (ugc ou user generated content), avec l’opération #AllôPapaNoël lancée par Bouygues Telecom.
Ce dispositif s’appuie sur l’application Whatsapp et permet aux utilisateurs de transmettre un message via l’application de messagerie auprès d’un compte spécial qui renverra ensuite ce même message lu en vidéo par… le Père Noël himself (et c’est le vrai, on a vérifié). 🎅
L’opération a été un véritable succès de Noël 2020 et 2021 et a permis à la marque de bénéficier d’un rayonnement important.
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